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[SEO] Website Schema 활용하여 검색 노출되는 사이트 이름 수정하기

맹고잼 2025. 6. 2. 19:33

종종 구글 검색 결과(SERP)에 내 사이트 이름이 잘못 노출되는 경우를 겪게 됩니다. 올바른 사이트 이름을 노출 시키는 것은 브랜드 인지도를 높이고, 클릭률(CTR)을 향상시키는데 도움이 되기 때문에 중요한 문제라고 볼 수 있습니다.

따라서 Google SERP에 사이트명이 잘못 나오는 경우, 이를 바로잡기 위해 Website Schema를 활용하는 방법을 소개합니다.


구글 사이트 이름

 

구글 검색 결과에 페이지가 표시될 때 그 페이지의 출처에 해당되는 사이트의 이름이 표시되며, 이를 사이트 이름이라고 합니다.

사이트 이름은 각 웹페이지에만 적용되는 제목 링크와는 달리 전체 사이트에 적용되는 이름입니다. 

 

구글 검색에서 사이트 이름이 생성되는 방식

 

Google은 SERP에 표시할 사이트 이름을 자동으로 생성할 때 다양한 요소를 참고합니다. 정확한 이름이 표시되기 위해서는 아래 요소들이 일관되게 적용되어 있어야 합니다.

 

✅ 구글이 참고하는 대표적인 정보들:

구조화된 데이터 (WebSite 스키마) 사이트 이름의 신호로 가장 기본적이며 권장되는 방식
HTML <title> 태그 특히 홈페이지나 주요 페이지의 제목에 명확한 사이트명이 들어가야 함
사이트 로고 및 내비게이션 텍스트 페이지 상단 로고 또는 메뉴에 노출되는 텍스트도 중요한 신호로 작용
Search Console 설정 (일부 국가) 브랜드명 피드백 기능이 제공되는 경우, 이를 통해 수동 제출도 가능
사용자 피드백 및 클릭 데이터 사용자가 어떤 이름을 자주 클릭하는지도 구글이 판단하는 참고 요소 중 하나

Google은 이 신호들을 조합해 사용자에게 가장 직관적이고 명확한 이름을 보여주려고 합니다. 그 과정에서 때때로 예상과는 다른 이름이 노출되기도 합니다.

 

 

Website Schema 적용하기

 

예를 들어, 내 사이트 이름이 "홍길동 블로그"인데, 구글 검색 결과에 다른 이름 혹은 도메인 주소가 그대로 노출되는 경우가 있습니다. 이런 현상은 사용자 신뢰도와 브랜드 인지도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

 

이를 해결하기 위해 아래와 같이 Website 스키마를 적용하여 구글에게 사이트명을 명확하게 전달할 수 있습니다. 

 

예시 코드 (JSON-LD)

 
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "홍길동 블로그",
  "url": "https://www.example.com",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://www.example.com/search?q={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}
</script>

 

필수 속성

  • @type: WebSite로 지정하여 사이트 정보를 명시
  • name: 사이트명. 구글이 SERP에 노출할 이름으로 참고
  • url: 사이트의 대표 URL.
  • potentialAction: (선택사항) 사이트 내 검색 기능이 있다면 포함하여 검색 인터페이스 개선 가능.

 

스키마 적용 후 확인 방법

 

참고(https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=ko)